과감하게, 남들보다 먼저, 뭔가 다르게(Be daring, Be first, Be different)
맥도날드는 “언제, 어디서나, 누구든 먹을 수 있는 음식” 이라는 개념을 가져왔고, 유니클로 또한 거기서 아이디어를 얻어 “언제, 어디서나, 누구든 입을 수 있는” 의류체인점을 만든다는 구상을 시작했다.
“공짜로 얻을 수 있는 것은 없습니다. 위험을 감수해야 하죠. 무모한 일에 달려들라는 말이 아닙니다. 그건 미친 짓이죠. 하지만 위험은 감수해야 합니다. 가진 것을 모두 걸어야 할 때도 있죠. 무엇인가에 확신이 들면 몸과 마음을 모두 바쳐야 합니다. 위험을, 합리적인 위험을 감당하는것은 도전의 일부입니다. 즐거운 일이죠”